Hoy quiero hablaros sobre una nueva forma de publicidad exterior mucho más sofisticada que los mupis o las lonas de los edificios en obras. Se trata de las vallas que utilizan la tecnología led, que permite proyectar varios anuncios a la vez en el mismo soporte y que puede ser vistos tanto de día como de noche.
Un caso impresionante del uso de esta tecnología se puede ver en Leverkusen, Alemania, donde la antigua sede central de los laboratorios Bayer ha sido reconvertida en edificio-anuncio por las empresas ag4 media facade GmbH y GKD AG y donde se proyectan animaciones visibles a varios kilómetros. Para este gigantesco proyecto han sido necesarios 5,6 millones de LEDs que cubren la mayor parte de los 17.500 metros cuadrados de la construcción, generando anuncios dinámicos con el logotipo de la compañía. Esta fachada es actualmente el anuncio multimedia másgrande del mundo.
Beatriz Gutiérrez Revuelta.
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