Una buena idea ha de acompañarse del mejor momento para explotarla. Y esto es lo que hizo IKEA cuando Obama ganó las elcciones ofreciéndole el nuevo diseño del despacho Oval con la campaña "Embrace change 2009".
Gracias a esta excusa publicitaria han desarrollado un site con un configurador visual del despacho oval así como acciones en centros comerciales donde poder informarse y conocer una réplica del despacho oval by ikea.
Más tarde IKEA volvíó a sorprender con unas limusinas negras con banderitas estadounidenses en la parte delantera, a modo copia de los coches específicos de las autoridades, que se paseaban de esta guisa por la Washington y otras ciudades estadounidenses importantes, representando que IKEA había sido la elección de Obama.
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