En la final de la Champions de 2009 Messi hizo de publicista

En la final de Champions que enfrentaba al Fútbol Club Barcelona y al Manchester United, hubo escondida una acción publicitaría.
Adidas fue la protagonista,para dar a conocer sus nuevas botas de fútbol, cuya promoción comenzó en la misma final.
Lo sorprendente fue que aparte de que las lucieran alguno de los jugadores del encuentro, Messi marcó un sorprendente gol en la segunda parte del partido y se quito la bota la levantó y la beso.
Adidas es el patrocinador de jugadores como Messi y Xavi Hernandez, jugadores del Barcelona,por otra parte, es el patrocinador oficial también de la FIFA y la UEFA, por lo que todos los partidos de la competición europea se juegan con balones Adidas.