Los consumidores somos acribillados por mensajes publicitarios de manera constante y esto nos ha vuelto más inmunes a esta saturación publicitaria. Los canales tradicionales (televisión, prensa, vallas publicitarias) ya no son siempre los más apropiados para que una marca llegue al consumidor, hay que idear nuevas formas. Como resultado, cada vez más, se está optando por poner en práctica campañas más imaginativas y originales con la finalidad de lograr que se hable de esos productos. Esto es lo que se conoce como street marketing, acciones de comunicación que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.
Sandra Porras Gutierrez
